A marca mudou seu logotipo apenas quatro vezes em toda sua história. A primeira ocorreu em 1995 com a introdução do novo logotipo e identidade visual extremamente acentuada. Neste momento a palavra THE foi abolida do nome. Nova mudança ocorreu em 2000 com o logotipo sendo apenas modernizado.
No mês de abril de 2008, em uma coletiva de impressa na cidade de Chicago, o canal DISCOVERY CHANNEL divulgou sua nova identidade visual. Desenvolvida pela Viewpoint Creative (Boston), o novo logotipo mantém o globo terrestre, porém agora mais estilizado. A grande mudança ocorre na tipografia, muito mais leve e mais integrada com o símbolo do canal, formando o símbolo do “D”.
A nova identidade visual foi introduzida apoiada pela campanha “The world is just awesome” (em tradução livre, O mundo é mesmo incrível), composta por um comercial que mostra astronautas, monges, bombeiros, exploradores, apresentadores do canal (Bear Grylls de “A prova de tudo”, a dupla dos “Caçadores de Mitos”, entre outros) e o físico Stephen Hawking, cantando o amor pelo planeta.
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