Walmart faz mudança em posicionamento e estreia nova identidade visual

setembro 17, 2009
 

O Walmart finalmente traz ao Brasil sua nova logomarca 13 meses após ser apresentada e adotada pela matriz nos Estados Unidos depois de 16 anos. A varejista também renovou seu slogan para “É pagar menos. É viver melhor”. A nova identidade visual já pode ser vista em lojas recém-inauguradas no interior de São Paulo e em Macaé, Rio de Janeiro, além do portal de e-commerce da empresa. walmart_logo(1)

As unidades existentes ganharão a nova identidade à medida que foram reformadas. Para divulgação, a agência Africa criou a maior campanha institucional do Walmart no Brasil, com peças publicitárias na TV aberta, revistas, jornais e rádio.

Conhecidos ícones da marca, a estrela branca e o smiley face, também saem de cena e dão lugar a uma nova logomarca, que representa o sol

Wal-Mart agora é Walmart. Os conhecidos ícones da marca, a estrela branca e o smiley face, também saem de cena e dão lugar a uma nova logomarca, que representa o sol. Todas essas mudanças fazem parte da nova postura adotada mundialmente pela rede de hipermercados, que este mês passa a fazer parte também das 42 unidades brasileiras da marca, presente no País há 14 anos. As alterações começam no layout das lojas até chegar à fachada. Já a nova estratégia de divulgação, assinada pela Africa, está no ar desde a semana passada.1782009103632walmart_nota

A partir deste domingo, 16, a campanha chega a uma nova etapa. Após mostrar que a política de preços baixos praticada pela empresa nasceu de seu fundador, Sam Walton, a ação foca neste momento o novo slogan “É pagar menos. É viver melhor”, adaptado a partir do original em inglês “Save Money. Live Better”. “A marca não tinha tanto reconhecimento no Brasil. Hoje temos uma quantidade de lojas que suporta essa identidade mais clean, mais afetuosa”, acredita Eduardo Maia, vice-presidente de marketing do Walmart Brasil.

Presente na TV aberta, em revistas, jornais e rádios, além do site de e-commerce dos hipermercados, a plataforma representa a chance de a empresa se popularizar entre os brasileiros. “É o primeiro movimento deles aqui, no que se refere a valores e comunicação institucional”, diz Márcio Santoro, sócio e vice-presidente executivo da Africa. “É uma missão dupla. Nos EUA, a questão de que o Walmart é a cadeia com o menor preço já está agregada. Aqui, estamos dando verdade a este fato e, ao mesmo tempo, agregando a questão de viver melhor”, completa.

As novidades na comunicação visual da marca já podem ser vistas em cinco unidades do interior de São Paulo. No anúncio para a TV, em versões de 30 e 60 segundos, um jingle feito a partir da canção “É”, de Gonzaguinha, aborda a temática da economia nas compras com o refrão “Walmart é pagar menos / É viver melhor”, que deverá continuar nas próximas campanhas. Segundo Maia, o grupo faturou ano passado R$ 17 bilhões no Brasil, somando as receitas das bandeiras Walmart, Todo Dia, Sam’s Club, Maxxi Atcado, Big, Nacional, Mercadorama, Bompreço e Hiper Bompreço.

 

Antes

Antes

Depois

Depois

  

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fonte:raomarketeer.com

Novas formas

setembro 17, 2009

Veja que mesmo com grandes mudanças, todas as alterações permanecem com seu elemento principal da marca anterior.

 

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Evolution%20Intel

 

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Brands%20Evolution%20Sears

 

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fonte:mundodasmarcas

Logotipo Discovery Channel

setembro 17, 2009

A marca mudou seu logotipo apenas quatro vezes em toda sua história. A primeira ocorreu em 1995 com a introdução do novo logotipo e identidade visual extremamente acentuada. Neste momento a palavra THE foi abolida do nome. Nova mudança ocorreu em 2000 com o logotipo sendo apenas modernizado.

 

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No mês de abril de 2008, em uma coletiva de impressa na cidade de Chicago, o canal DISCOVERY CHANNEL divulgou sua nova identidade visual. Desenvolvida pela Viewpoint Creative (Boston), o novo logotipo mantém o globo terrestre, porém agora mais estilizado. A grande mudança ocorre na tipografia, muito mais leve e mais integrada com o símbolo do canal, formando o símbolo do “D”.

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A nova identidade visual foi introduzida apoiada pela campanha “The world is just awesome” (em tradução livre, O mundo é mesmo incrível), composta por um comercial que mostra astronautas, monges, bombeiros, exploradores, apresentadores do canal (Bear Grylls de “A prova de tudo”, a dupla dos “Caçadores de Mitos”, entre outros) e o físico Stephen Hawking, cantando o amor pelo planeta.

 

fonte: mundodasmarcas

A história do logotipo do Google

setembro 17, 2009

  

designing google logo Descubra a história do logotipo do GoogleA Wired publicou hoje um artigo sobre o design do logotipo do Google e suas intenções. “Ruth Kedar, a designer gráfico que desenvolveu o famoso logo, mostra suas intenções que levaram a desenhar com cores primárias e fonte Catull a marca Google. Kedar é uma amiga mútua dos co-fundadores Google, Larry Page e Sergey Brin, há nove anos quando se conheceram na Universidade de Stanford, onde ela era uma professora assistente. ”

No processo, Ruth utilizava uma grande quantidade de símbolos: a partir de um padrão que sugere o infinito e simbolizam o poder da pesquisa para transgredir culturas, a partir de um mero jogo de lupa. “Ao tirar a lupa, Kedar notou que o logotipo poderia significar que o Google poderia ser muito mais do que apenas um mecanismo de pesquisa. Ao jogar com os ângulos e as cores das letras, ela tenta deixar claro que o Google não é uma corporação quadrada. ”

Ruth Kedar explica que ela escolheu a fonte Catull porque “possui elementos de escrita e instrumentos tradicionais, como a quill e os chisel com um toque moderno. Busca, por natureza, é uma atividade que exige que nós olhamos para o passado. Portanto os laços históricos da fonte Catull pareceu apropriado, fazendo uma ponte entre o velho e o novo, em comparação ao mundo analógico e a emergente era digital “.

Antes de aprovar um logo profissional, o Google utilizava um logotipo criado por Sergey Brin no GIMP. “Ao trabalhar um dia com um programa gráfico chamado GIMP, Sergey criou um logotipo com letras coloridas e um ponto de exclamação no final, mimetizando o Yahoo! Ele parecia muito orgulhoso do novo logotipo, que era composto de letras em maiúsculas e cores primárias. Não estava na aparencia o significado do logo. Ele estava satisfeito com o que acabara de criar ao usar o GIMP, software livre que é complicado para empregar “, escreveu David A. Vise no livro A História do Google.

Tirei esse artigo do google discovery. Vasculhando o site é possível encontrar muitos doodles (logotipos espceiais que o google apresenta em comemorações).

 

10 anos do google

10 anos do google

 

50 anos da Agência Espacial Norte-Americana NASA

50 anos da Agência Espacial Norte-Americana NASA

 

 50 anos do brinquedo Lego

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Independência do Brasil

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